Étude de marché, identité visuelle, packaging Doypack et crowdfunding pour une marque liégeoise d'energy balls destinée aux clubs de tennis et de padel.
Le brief
On Track est un projet liégeois d'energy balls destinées aux sportifs, avec une cible précise : les clubs de tennis et de padel. Deux disciplines en forte expansion en Belgique, où l'on comptait environ 37 000 pratiquants réguliers de padel en 2023, et où le nombre d'affiliés dans le nord du pays est passé d'environ 3 000 à 27 000 en quatre ans.
Le porteur du projet arrivait avec une recette et une intuition de marché, mais sans marque, sans validation chiffrée et sans canal de distribution. Le créneau du snack sain est par ailleurs déjà occupé en Belgique par des acteurs installés et bien identifiés.
Il fallait donc commencer par vérifier que l'opportunité existait, avant de dessiner quoi que ce soit.
Ce que nous avons fait
Une étude de marché complète : taille et croissance du secteur, analyse de la concurrence belge, attentes des consommateurs, analyse SWOT et macro-environnementale.
Un positionnement : devenir la référence belge de l'energy ball pour les sports de raquette, plutôt qu'une marque de snack sain supplémentaire.
L'identité visuelle complète, déclinée sur l'ensemble des supports de la marque.
Le packaging : choix du format Doypack refermable, conception des faces, et mise en conformité des mentions légales en trois langues.
Le site web et la stratégie de crowdfunding destinée à financer le lancement.
Les supports de terrain : textiles promotionnels (t-shirts, chaussettes, casquettes) et conception d'un présentoir pour la vente en club.
Les résultats
10 000 € levés lors de la campagne de crowdfunding, construite sur la stratégie d'accompagnement mise en place.
Une identité visuelle complète, du logo au packaging, désormais déployée sur tous les supports de la marque.
Une présence dans plusieurs clubs de tennis, le canal identifié comme prioritaire dès l'étude de marché.
Des supports promotionnels et textiles (t-shirts, chaussettes) qui ont servi à la fois de contreparties pour la campagne et de goodies de marque.
Trois fondateurs complémentaires
Stratégie, direction artistique, communication.
On ne livre pas une image : on en fait grandir une avec vous.
Liège · Belgique
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Quoi
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