La Boverie

Faire rayonner un musée historique auprès d’un public plus large

Le brief

À l’occasion de son 10ᵉ anniversaire, le musée de La Boverie lançait une exposition consacrée aux coulisses de ses collections. L’objectif était double : valoriser cet événement tout en insufflant une image plus moderne et dynamique sur les réseaux sociaux, sans perdre l’identité culturelle et institutionnelle qui fait la réputation du musée.

Le défi était d’autant plus important que les délais étaient particulièrement courts. Il fallait concevoir une stratégie de communication cohérente, produire rapidement les contenus et lancer les campagnes publicitaires dans les temps afin d’assurer la visibilité de l’exposition dès son ouverture.

Ce que nous avons fait

Nous avons défini une stratégie éditoriale mêlant pédagogie, immersion et proximité afin de rendre les coulisses du musée accessibles à un public plus large.

Chaque mois, nous avons assuré la production de :

•⁠ ⁠2 vidéos originales ;

•⁠ ⁠6 publications visuelles.

Notre accompagnement comprenait l’ensemble de la chaîne de production : stratégie de contenu, rédaction, direction artistique, création graphique, tournage, montage, validation, publication et sponsorisation.

En parallèle, nous avons piloté les campagnes publicitaires sur Meta Ads (à partir d’une vidéo réalisée par un prestataire externe) ainsi que les campagnes Google Ads afin de maximiser la visibilité de l’exposition et générer du trafic qualifié vers le site internet du musée.

Les résultats

Malgré un budget publicitaire finalement revu à la baisse par rapport au plan initial, la campagne a largement atteint ses objectifs.

En seulement trois mois, elle a généré :

•⁠ ⁠4,5 millions de vues sur les campagnes ;

•⁠ ⁠950 000 personnes touchées ;

•⁠ ⁠16 500 interactions sur les contenus publiés ;

•⁠ ⁠41 500 clics vers le site internet du musée ;

•⁠ ⁠+800 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux.

Au-delà des chiffres, cette collaboration a permis à La Boverie de moderniser sa présence digitale tout en conservant son identité culturelle. Les contenus ont suscité un fort engagement du public et ont contribué à accroître la visibilité de l’exposition auprès d’une audience large et qualifiée.

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